Author :
Abstract
Instagram Influencer reklamlarının Z kuşağı satın alma davranışlarına olan etkilerini araştırmak amacıyla gerçekleştirilen bu araştırma Konya ilinin beş ilçesinde yaşayan ortaöğretim ve yükseköğretim öğrencilerinin katılımıyla sürdürülmüştür. Katılımcılar belirlenirken çeşitliliği sağlamak amacıyla hem şehir merkezinden hem de kırsal bölgelerden farklı ekonomik ve kültürel düzeye sahip okullar belirlenmiştir. Bu konuda Konya İl Milli Eğitim Müdürlüğü’nden destek alınmıştır. Yüz yüze anket yöntemiyle gerçekleştirilen araştırmada 600 anket dağıtılmış; uygun olmayan anketler elenerek verilerin analizi 416 anket üzerinden gerçekleştirilmiştir. Verilerin analizinde SPSS programı kullanılmıştır. Araştırmanın üçüncü bölümünde temel kavramlar, araştırmanın önemi ve yöntemi hakkında bilgiler verilmiştir. Araştırmanın dördüncü bölümünde ise SPSS analizi ile elde edilen bulgulara ayrıntılı bir şekilde yer verilmiştir. Veriler Bağımsız Örneklemler T-testi, Anova Analizi, Korelasyon Analizi, Regresyon Analizi yöntemleriyle analiz edilerek hipotezler test edilmiştir. Ulaşılan veriler ışığında Z kuşağı bireylerinin satın alma davranışlarında Instagram uygulaması ve Influencer reklamlarından etkilendiği sonucuna ulaşılmıştır. Bu sonuçla araştırmanın genel amacı doğrulanmıştır.
Keywords
Abstract
This research, conducted to investigate the effects of Instagram influencer advertisements on Generation Z purchasing behaviour, was carried out with the participation of secondary and higher education students living in five districts of Konya province. To ensure diversity, schools with different economic and cultural levels were selected from both urban centres and rural areas when determining the participants. Support was received from the Konya Provincial Directorate of National Education in this regard. In the face-to-face survey, 600 questionnaires were distributed; invalid questionnaires were eliminated, and data analysis was performed on 416 questionnaires. The SPSS programme was used for data analysis. The third section of the study provides information on the basic concepts, the importance of the study, and the methodology. The fourth section presents the findings obtained through SPSS analysis in detail. The data were analysed using the Independent Samples T-test, ANOVA Analysis, Correlation Analysis, and Regression Analysis methods to test the hypotheses. In light of the data obtained, it was concluded that Generation Z individuals are influenced by the Instagram application and influencer advertisements in their purchasing behaviour. This result confirmed the overall objective of the research.
