Author :
Abstract
Bu araştırmada beyaz eşya markaları örnekleminde marka prestijinin satın alma niyetine etkisinde marka sadakatinin aracılık durumu incelenmiş ayrıca marka sadakati, marka prestiji ve satın alma niyetinin cinsiyet, yaş, eğitim durumu, gelir ve mesleklere göre farklılıkları analiz edilmiştir. Marka prestijinin satın alma niyetine etkisinde marka sadakatinin aracılık rolünün kısmı aracılık düzeyinde olduğu görülmüştür. Buna ilave olarak marka sadakati ve marka prestijinde yaşa göre, marka prestijinde eğitim durumuna göre, marka sadakati ve satın alma niyetinde gelir düzeylerine göre farklılıklar tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
In this research, the mediation status of brand loyalty in the effect of brand prestige on purchase intention was examined in the sample of white goods brands, and the differences in brand loyalty, brand prestige and purchase intention according to gender, age, education level, income and professions were analyzed. It has been observed that the mediating role of brand loyalty in the effect of brand prestige on purchase intention is at the partial mediation level. In addition, differences were determined in brand loyalty and brand prestige according to age, in brand prestige according to education level, and in brand loyalty and purchase intention according to income levels.