Author :
Abstract
Dünyadaki hiçbir olgunun stabil olmadığı görüşünü savunan relativist düşünce, pazarlama anlayışında paradigmal değişimlere yol açarak pazarlama biliminin epistemolojik temelde yeniden yapılandırılmasına neden olmuştur. Relativist düşüncenin etkisiyle oluşan kişiye görelilik hayatın her alanına etki etmiş, toplumların ve insanların tüketim kalıplarıyla birlikte hayat tarzlarını da değişmiştir. Küresel ve teknolojik gelişmelerle birlikte yaşanan bu değişim ve gelişimin bir sonucu olarak pazarlama biliminde modern pazarlama ilkeleri eleştirilmeye başlanmış ve postmodern bir pazarlama anlayışı benimsenmiştir. Postmodernist anlayış da tüketici profilinde radikal değişimlerin yaşanmasını sağlamış, ayrıca işletmelerin de yerellikten küresele doğru bir dönüşüm içerisine girme sürecini başlatmıştır. Çalışmada relativist düşüncenin pazarlama bilimine etkisi, pazarlamanın dönemsel evrimiyle birlikte ele alınarak pazarlama anlayışında meydana getirdiği değişimlere değinilmiştir.
Keywords
Abstract
Relativist thought, which advocates the view that no phenomenon in the world is stable, has led to paradigm shifts in the understanding of marketing and has led to the restructuring of marketing science on an epistemological basis. Relativity to the person, formed by the influence of relativist thought, has affected all areas of life, and lifestyles have changed along with the consumption patterns of societies and people. As a result of this change and development experienced with global and technological growth, modern marketing principles have been criticized in marketing science and a postmodern marketing understanding has been adopted. The postmodernist understanding has also led to radical changes in the consumer profile and has also started the process of transforming businesses from local to global. In the study, the effect of relativist thought on marketing science was discussed together with the periodic evolution of marketing, and the changes in the understanding of marketing were mentioned.
Keywords
- Alabay, N. M. (2010), “Geleneksel Pazarlamadan Yenı̇ Pazarlama Yaklaşımlarına Geçı̇ş Sürecı̇”, Süleyman
- Alabay, N. M. (2010), “Geleneksel Pazarlamadan Yenı̇ Pazarlama Yaklaşımlarına Geçı̇ş Sürecı̇”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(2), 213–235.
- Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2014), Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, Beta Yayınevi, İstanbul.Bayuk, N. (2005), “Global Çağda Müşteri ve Pazarlama Anlayışları”, Pazarlama Dünyası, 5, 30–35.
- Berkdemir, Ö. G. (2009), “Postmodern Pazarlama Sürecinin İşleyişi ve Sistemin Yapılandırılması”, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Namık Kemal Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü.Tekirdağ.
- Boghossian, P. (2006), Truth and Realism ‘What is Relativism?’, (Ed. P. Greenough ve M. P. Lynch), Oxford Universty Press.
- Bozkurt, İ. (2014), İletişim Odaklı Pazarlama (Tüketiciden Müşteri Yaratmak), MediaCat Kitapları.
- Bulunmaz, B. (2016), “Gelişen Teknolojiyle Birlikte Değişen Pazarlama Yöntemleri ve Dijital Pazarlama”, TRT Akademi, 1(2), 348–365. https://dergipark.org.tr/tr/pub/trta/issue/23620/252060 adresinden erişildi.
- Celep, E. (2019), “Postmodern Pazarlama Anlayışı Çerçevesinde Deneyimsel Pazarlamanın MüşteriMemnuniyeti ve Sadakati İle İlişkisinin İncelenmesi”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (41), 293–301.
- Clemente, M. N. (2002), The marketing glossary: Key terms, concepts and applications, Clemente Books.Ecer, H. F. ve Canıtez, M. (2004). Uluslarası Pazarlama: Teori ve Uygulamalar, Gazi Kitabevi, Ankara.
- Erdem, A. (2017), “Postmodern Pazarlama ve Zıtlıkların Birlikteliği”, Giresun Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 3(6), 254–266.
- Ergül, A. (2007), “Grek’lerde Ahlaki Görecelik”, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Diyarbakır.
- Fırat, A. F. (1992), “Postmodernism and the Marketing Organization”, Journal of Organizational Change Management, 5(1).
- Fırat, A. F. ve Dholakia, N. (2006), “Theoretical and Philosophical Implications of Postmodern Debates: Some Challenges to Modern Marketing”, Marketing Theory, 6(2), 123–162. doi:10.1177/1470593106063981
- Gedik, A. (2020), “Davranış Ekonomisi Ve Tüketici Davranışları Açısından Bir Uygulama”, Sosyal Araştırmalar ve Yönetim Dergisi, (1), 23–40.
- Helm, S. (2000), “Viral marketing-establishing customer relationships by word-of-mouse”, Electronic markets, 10(3), 158–161.
- Kaya, İ. (2010), Pazarlama Bi’Tanedir, Babıali Kültür Yayıncılığı, İstanbul.
- Keskin, H. D. ve Memiş, S. (2011), “Retro Pazarlama ve Pazarlamada Uygulanmasına Yönelik Bazı Örnekler”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(3), 191–202.
- Kotler, P. (2000), Pazarlama Yönetimi, (Çev. Nejat Muallimoğlu), Millennium Baskısı, Beta Yayınları, İstanbul.Levinson, J. C. (1998), Guerrilla marketing: Secrets for making big profits from your small business, Houghton Mifflin Harcourt.
- Mucuk, İ. (2001), Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 13. Baskı.
- Muncy, J. A. ve Fisk, R. P. (1987), “Cognitive relativism and the practice of marketing science”, Journal of Marketing, 51(1), 20–33.
- Odabaşı, Y. (2000), Müşteri İlişkileri Yönetimi, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
- Özbölük, T. (2015), “Postmodernizm Bağlamında Kabilenin Yeniden Keşfi: Postmodern Tüketici Kabileleri”, Hacettepe Üniversitesi Sosyolojik Araştırmalar E-Dergi, 1304–2823.
- Peppers, D. ve Rogers, M. (1999), Enterprise One to One, Doubleday, New York.
- Peter, J. P. (1992), “Realism or Relativism for Marketing Theory and Research: A Comment on Hunt’s “Scientific Realism”, Journal of Marketing, 56(2), 72. doi:10.2307/1252043
- Pride, W. M. ve Ferrell, O. C. (2000), Marketing: Concepts and Strategies, Houghton Mifflin, Boston.
- Scherer, A. G. (2008), “Critical Theory and its Contribution to the Emergence of Critical Management Studies”, The Oxford Handbook of Critical Management Studies, Oxford Universty Press, ss. 29–51.
- Sommers, M. S. (1998), Fundamentals of Marketing, McGraw-Hill Ryerson.
- Taşçıer, F. (2001), “Antikçağ Grek Felsefesinde İnsan Felsefesinin Gelişimi ve Kuşkuculuk”, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Diyarbakır.
- Tekin, M., Şahin, E. ve Göbenez, Y. (2014), “Postmodern Pazarlama Yaklaşımıyla Modern PazarlamaYöntemleri: Güncel Şirket Uygulamaları”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (Dr. Mehmet Yıldız Özel Sayısı), 225–233.
- Tiltay, M. A. (2013), “Pozitivist Paradigmadan Eleştirel Pazarlama Çalışmalarına Doğru Pazarlama Bilgisindeki Dönüşüm”, 11. Uluslararası Bilgi, Ekonomi ve Yönetim Kongresi, ss. 1–11.
- Torlak, Ö. ve Altunışık, R. (2012), Pazarlama Stratejileri – Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları, İstanbul, 2. Baskı.
- Üner, M. (2003), “Pazarlama Tanımı Üzerine”, Pi Dergisi, 4(4), 44–57.
- Varinli, İ. (2008), Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar, Detay Yayıncılık, Ankara.
